दिल और दिमाग के लिए अभियान: राजनीतिक विज्ञापनों में भावनात्मक अपील कैसे काम करती है

दिल और दिमाग के लिए अभियान: राजनीतिक विज्ञापनों में भावनात्मक अपील कैसे काम करती है। टेड ब्रैडर द्वारा। शिकागो: यूनिवर्सिटी ऑफ शिकागो प्रेस, 2006। 280प। 60.00 कपड़ा, 24.00 कागज। यह किताब राजनीतिक अभियानों में टीवी विज्ञापनों द्वारा उत्पन्न भावनाओं के प्रभावों का अध्ययन करती है। यह भावनाओं के बारे में मनोवैज्ञानिक सिद्धांत अब परिचित 'ठंडे दिल वाले नागरिक' के चित्र से आगे बढ़ता है, जिसे संज्ञानात्मक मनोविज्ञान और तर्कसंगत विकल्प सिद्धांतों से लिया गया है। लेकिन यह राजनीतिक व्यवहार अनुसंधान की परंपरा से भी आगे बढ़ता है, जैसे कि पार्टी पहचान, उम्मीदवारों के मूल्यांकन, ऑनलाइन प्रोसेसिंग आदि के संबंध में, जिसमें प्रभाव को केवल सकारात्मक या नकारात्मक मूल्य के रूप में माना गया है। बल्कि, यह शोध गुणात्मक रूप से विभिन्न भावनाओं की अद्वितीय विशेषताओं को गंभीरता से लेता है, जॉर्ज ई. मार्कस और सहकर्मियों के 'भावनात्मक बुद्धिमत्ता' मॉडल पर आधारित है।