टीवी स्पॉट्स का डोल और क्लिंटन के चित्रों पर प्रभाव

1996 के चुनावी अभियान के दौरान कई स्थानों पर किए गए इस अनुभवात्मक अध्ययन से पता चलता है कि डोल के स्पॉट के संपर्क में आने से सितंबर में उनकी छवि में सुधार हुआ, लेकिन अक्टूबर में संपर्क ने डोल के लिए नकारात्मक छवि प्रभाव और क्लिंटन के लिए सकारात्मक प्रभाव उत्पन्न किया। स्वतंत्र मतदाताओं और महिलाओं पर स्पॉट संपर्क के प्रभाव विशेष रूप से महत्वपूर्ण थे। परिणाम यह भी दिखाते हैं कि नकारात्मक स्पॉट में तकनीकी हेरफेर विज्ञापन प्रायोजकों के लिए इच्छित प्रभाव प्राप्त कर सकता है।