इतना आकर्षक क्या है? सुरक्षित-यौन PSAs और कंडोम विज्ञापनों में भावनात्मक अपीलों और दर्शक जुड़ाव का एक परीक्षण

जबकि विज्ञापन राजस्व बढ़ाने का प्रयास करते हैं, PSAs शिक्षित और सूचित करने का कार्य करते हैं। भले ही दोनों का समान लक्ष्य अनुनय (persuasion) हो, विज्ञापनों से अधिक प्रभावी बिक्री होती है, PSAs के विपरीत, जिनका दर्शकों के व्यवहार पर बहुत कम प्रभाव पड़ सकता है। एक व्यवस्थित, मात्रात्मक सामग्री विश्लेषण का उपयोग करते हुए, यह अध्ययन ऑनलाइन वीडियो (N = 132) में सुरक्षित-यौन PSAs और कंडोम विज्ञापनों में भावनात्मक अपीलों तथा दर्शक जुड़ाव की जांच करता है। हास्य अपील वाले PSAs को हास्यप्रद विज्ञापनों की तुलना में व्यूज, टिप्पणियों और रेटिंग्स के संदर्भ में अधिक दर्शक ध्यान प्राप्त हुआ। दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए विशिष्ट अपीलों के संदर्भ में सार्वजनिक स्वास्थ्य अभियानों को डिजाइन करने की सिफारिशों पर चर्चा की गई है।