हरित वस्त्र विज्ञापन के लिए एक मानव-केंद्रित दृष्टिकोण: उपभोक्ता विकल्पों की भविष्यवाणी करने के लिए निर्णय वृक्ष मॉडलिंग

यह अध्ययन पर्यावरणीय नैतिकता के लिए एक मानव-केंद्रित दृष्टिकोण का उपयोग करता है ताकि यह जांच सके कि विज्ञापन में कौन से देखे जाने वाले कारक उपभोक्ताओं के 'हरा', या स्थायी और नैतिक रूप से उत्पादित, वस्त्र खरीदने के इरादे की भविष्यवाणी करते हैं। हम हरे वस्त्र विज्ञापनों के आठ विभिन्न प्रकारों का उपयोग करते हैं ताकि एक निर्णय वृक्ष मॉडल का निर्माण किया जा सके जो हरे वस्त्रों की भविष्य की खरीद को प्रभावित करने वाले सबसे प्रभावशाली कारकों का निर्धारण करे। हम उपभोक्ताओं की हरे विज्ञापन के प्रति धारणाओं को मानवतावादी, पर्यावरणीय, या उत्पाद-संबंधित प्रतिक्रियाओं में वर्गीकृत करते हैं और एक वैचारिक ढांचा प्रस्तुत करते हैं जो एक प्रभावी हरे विज्ञापन रणनीति के आवश्यक तत्वों को रेखांकित करता है। हम अपने अनुभवात्मक शोध में जनवरी 2015 से दिसंबर 2017 की अवधि में अमेरिका के 829 उपभोक्ताओं का नमूना लेते हैं। हमारे परिणाम दिखाते हैं कि चार कारक, अर्थात् वस्त्र की गुणवत्ता की धारणा, इसकी अनन्य विशेषताएँ, देखभाल, और प्रकृति के साथ जुड़ाव, उपभोक्ताओं के हरे वस्त्र खरीदने के इरादे की भविष्यवाणी करते हैं। विशेष रूप से, उपभोक्ताओं का सबसे बड़ा वर्ग (36%), जो विज्ञापन में उच्च स्तर की वस्त्र गुणवत्ता और देखभाल को महसूस करते हैं, उच्च-खरीद समूह के रूप में पहचाना जाता है। हमारे निष्कर्ष हरे वस्त्र विज्ञापन में रणनीतियों में सुधार कर सकते हैं, उपभोक्ताओं के हरे वस्त्र खरीदने के व्यवहारिक इरादे को मॉडल करने के लिए एक नई विश्लेषणात्मक दृष्टिकोण प्रदान करके।