अंतर्राष्ट्रीय और राष्ट्रीय खेल स्पॉन्सरशिप के लिए एक स्टेकहोल्डर दृष्टिकोण

उद्देश्य: एक स्टेकहोल्डर दृष्टिकोण का उपयोग करते हुए, यह पेपर स्पॉन्सरशिप की प्रभावशीलता की जांच करने का प्रयास करता है, जो एक व्यवसायिक निवेश के रूप में स्पॉन्सरशिप घोषणाओं के प्रभाव का आकलन करके प्रायोजक कंपनियों के शेयरधारकों की प्रतिक्रियाओं पर जांच करता है। इन प्रतिक्रियाओं का अध्ययन दो अलग-अलग अवसरों पर किया गया: एक अंतर्राष्ट्रीय मेगा खेल इवेंट जैसे कि ओलंपिक खेलों में और खेल संगठनों जैसे कि खेल संघों/संघों में। डिज़ाइन/पद्धतिगत दृष्टिकोण: स्पॉन्सरशिप घोषणाओं के प्रभाव का अध्ययन करने के लिए बहु-प्रतिगमन मॉडल और बूटस्ट्रैपिंग तकनीकों का उपयोग करके इवेंट अध्ययन विश्लेषण को लागू किया गया। नमूने में 2004 के ओलंपिक खेलों के प्रायोजक और राष्ट्रीय खेल संघों के प्रायोजक शामिल थे। निष्कर्ष: कुल मिलाकर, अध्ययन के परिणामों ने प्रायोजक कंपनियों के शेयर की कीमतों पर स्पॉन्सरशिप घोषणाओं के किसी महत्वपूर्ण प्रभाव का संकेत नहीं दिया, यह सुझाव देते हुए कि इस व्यवसाय गतिविधि के प्रति शेयरधारकों की प्रतिक्रियाएँ सीमित हैं। मौलिकता/मूल्य: यह पहला शोध पहल है जो स्पॉन्सरशिप प्रभावशीलता की जांच में स्टेकहोल्डर दृष्टिकोण का उपयोग करती है। निष्कर्ष इस बात का प्रमाण प्रदान करते हैं कि शेयरधारक खेल स्पॉन्सरशिप को व्यवसायिक निवेश के रूप में नहीं मानते हैं क्योंकि प्रायोजक कंपनियों द्वारा दी गई जानकारी सीमित है। सैद्धांतिक और व्यावहारिक प्रभावों के अलावा, यह अध्ययन खेल स्पॉन्सरशिप के प्रभाव का मूल्यांकन करने में एक नई पद्धतिगत दृष्टिकोण का प्रस्ताव करता है। डेटा वितरण और छोटे नमूना समस्याओं से बचने के लिए बूटस्ट्रैप तकनीकें लागू करते हुए बहु-प्रतिगमन मॉडल की सिफारिश की जाती है।