मुलायम बातें और तेज़ संगीत: आवाज़ और संगीत के यात्रा और पर्यटन विज्ञापनों में महत्व को समझना ध्वनिक विश्लेषण के माध्यम से

यात्रा और पर्यटन विज्ञापन सकारात्मक सम्बन्ध विकसित करने में महत्वपूर्ण है ताकि आगंतुकों को आकर्षित किया जा सके और कोविड-19 के बाद स्थायी पर्यटन का निर्माण किया जा सके। एक विज्ञापन संदेश का एक महत्वपूर्ण हिस्सा आवाज़ और ऑडियो के अन्य पहलुओं के माध्यम से प्रस्तुत किया जाता है, जैसे कि संगीत। हालांकि, यह पता नहीं चला है कि ऑडियो विशेषताएँ यात्रा और पर्यटन विज्ञापनों के दर्शकों पर कैसे प्रभाव डालती हैं। यह अध्ययन विभिन्न विशेषताओं के दर्शकों पर प्रभाव का परीक्षण करने के लिए उन्नत ऑडियो विश्लेषण को लागू करता है। परिणाम बताते हैं कि आवाज़ की गुणवत्ता सकारात्मक प्रभाव विकसित करने में महत्वपूर्ण है; विज्ञापन देखने वाले शांत आवाज़ वाले वक्ताओं को पसंद करते हैं (कम औसत तीव्रता) जिनका स्पष्टता का स्तर उच्च होता है (उच्च हार्मोनिक्स-से-शोर अनुपात)। इसे ह्यूरिस्टिक-सिस्टमेटिक मॉडल के ह्यूरिस्टिक मार्ग के माध्यम से समझाया जा सकता है। संगीत की गति विज्ञापनों से प्रतिक्रियाओं को उत्तेजित करने में महत्वपूर्ण पाई गई, तेज़ संगीत को सकारात्मक प्रभाव के उच्च स्तर से जोड़ा गया। यह पेपर व्यावहारिक और सैद्धांतिक निहितार्थ, सीमाएँ, और भविष्य के शोध के लिए सुझावों के साथ समाप्त होता है।