Key points are not available for this paper at this time.
यह पेपर WWW पर बैनर विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले विभिन्न कारकों का पता लगाता है। अध्ययन यह संकेत करता है कि कई महत्वपूर्ण चर बैनर विज्ञापनों पर क्लिक करने को प्रभावित करते हैं: (1) उत्पाद में संलग्नता का स्तर, (2) एक वाहन की सामग्री और बैनर विज्ञापन की उत्पाद श्रेणी के बीच सामंजस्य, (3) वाहन के प्रति दृष्टिकोण, और (4) वेब विज्ञापन के प्रति समग्र दृष्टिकोण। कार्यप्रणाली के लिए, इस अध्ययन ने समूहों के बीच प्रयोगात्मक डिजाइन का उपयोग किया और FileMaker Pro नामक ऑनलाइन डेटा संग्रह प्रौद्योगिकी की सहायता से वास्तविक क्लिक-थ्रू दरों को मापा। लॉजिस्टिक रिग्रेशन के परिणाम दिखाते हैं कि लोग बैनर विज्ञापनों पर क्लिक करने की संभावना रखते हैं यदि वे उत्पादों के साथ अत्यधिक शामिल हैं, वेब पृष्ठों और विज्ञापनों के बीच उच्च सहक्रियात्मकता का अनुभव करते हैं, वाहन के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण रखते हैं, या सामान्य रूप से वेब विज्ञापन के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण रखते हैं। इस शोध में कुल 756 विषयों ने भाग लिया।
चांग-होअन चो (मंगल,) ने इस प्रश्न का अध्ययन किया।