मार्केटिंग में 20वीं सदी के नेटवर्क और चैनलों के विचारों का इतिहास

वाणिज्यिक चैनलों और व्यापार बाजारों में इंटरफर्म संबंधों और नेटवर्कों की संरचना और संचालन की व्याख्या करने वाले शोध के विकास का वर्णन किया गया है। मुख्य योगदानकर्ताओं और शोध विषयों पर ध्यान केंद्रित किया गया है जिन्होंने 20वीं सदी की शुरुआत के बाद से इस क्षेत्र में मार्केटिंग विचार के विकास का समर्थन किया है। मैं दिखाता हूँ कि विचारों को अर्थशास्त्र और व्यवहार विज्ञान जैसे अन्य अनुशासनों से उधार लिया गया है ताकि शोध को सूचित किया जा सके और मार्केटिंग सिद्धांत का विकास हो सके, और कैसे उत्तरी अमेरिका, यूरोप और ऑस्ट्रेलिया में विभिन्न लेकिन ओवरलैपिंग शोध परंपराएँ उभरीं। इंटरफर्म नेटवर्क के विषय पर बौद्धिक इतिहास का एक व्यापक चित्र प्रस्तुत किया गया है, न कि विशेष सिद्धांतों या योगदानों की विस्तृत व्याख्या। इसके बाद, लेख के प्रारंभ में पहचाने गए पाँच मौलिक व्याख्याओं के संदर्भ में ज्ञान की स्थिति का आकलन किया गया है। मैं 21वीं सदी में शोधकर्ताओं के सामने आने वाली कुछ प्रमुख शोध प्रश्नों पर चर्चा करके निष्कर्ष पर पहुँचता हूँ।