मोबाइल विपणन: एक समकालीन रणनीतिक परिप्रेक्ष्य

इस शोध का उद्देश्य मोबाइल विपणन की भूमिका और महत्व की जांच करना है, इसकी संभावनाओं को सैद्धांतिक रूप से परिभाषित और परिष्कृत करना; और इसके विस्तृत रणनीतिक विपणन संदर्भ में इसके उपयोग के लिए एक वैचारिक ढांचा प्रस्तुत करना है। मोबाइल विपणन नवीनतम प्रत्यक्ष विपणन संचार चैनलों में से एक है और यह विपणक के बीच तेजी से लोकप्रिय हो रहा है, जो ग्राहकों और व्यवसायों दोनों के लिए आगे बढ़ने वाले लाभों के लिए है। संरचनात्मक रूप से, यह पेपर विपणन मिश्रण में मोबाइल विपणन को शामिल करने के मूल्य की जांच करता है, और विशेष रूप से व्यवसाय उद्यमों के प्रत्यक्ष विपणन प्रथाओं में। यह बाद में मोबाइल चैनल द्वारा प्रदान किए गए लाभों की पहचान करता है, विशेष रूप से एक बहु-चैनल विपणन रणनीति का उपयोग करते हुए जिसे सोशल, लोकल और मोबाइल (SoLoMo) विपणन कहा जाता है। यह पेपर विभिन्न मोबाइल विपणन संचार उपकरणों के उपयोग पर चर्चा करता है और अंततः आधुनिक उपभोक्ता व्यवहार के संदर्भ में एक अवधारणात्मक समकालीन मोबाइल रणनीतिक विपणन प्रारंभिक मॉडल विकसित करता है।