ब्रांड परिसंपत्तियों का निर्माण: ट्रेडमार्क अधिकारों की भूमिका

ट्रेडमार्क अमूर्त ब्रांड परिसंपत्तियों की रक्षा में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। हालांकि, ट्रेडमार्क अधिकारों का ब्रांड परिसंपत्तियों पर प्रभाव साहित्य में बहुत कम ध्यान प्राप्त हुआ है। लेखक ट्रेडमार्क अधिकारों के ब्रांड परिसंपत्तियों पर प्रभाव का मूल्यांकन अनुप्राप्ति की दृष्टि से करते हैं - अर्थात, नवाचार और रचनात्मकता से लाभान्वित होने की फर्म की क्षमता। कारणात्मक पहचान सुनिश्चित करने के लिए, वे एक प्राकृतिक प्रयोगात्मक संदर्भ का उपयोग करते हैं जिसमें अमेरिका के सुप्रीम कोर्ट के ट्रेडमार्क अधिकारों पर निर्णय ट्रेडमार्क अधिकारों की शक्ति में बाह्य परिवर्तन प्रदान करते हैं। अमेरिका में पंजीकृत ट्रेडमार्क के डेटाबेस और अंतर के अंतर अनुमान विधि का उपयोग करके, लेखक दिखाते हैं कि, कुल मिलाकर, ट्रेडमार्क समर्पण और अन्य श्रेणियों में पंजीकरण के लिए आवेदन तब बढ़ते हैं जब ट्रेडमार्क अधिकार मजबूत होते हैं और कम होते हैं जब ट्रेडमार्क अधिकार कमजोर होते हैं। हालांकि, संपत्ति अधिकारों में परिवर्तन के प्रति ब्रांडों की ट्रेडमार्किंग प्रतिक्रियाएँ डिजाइन ट्रेडमार्क के लिए मंद होती हैं और जब एक फर्म के पास कई ब्रांड होते हैं तो बढ़ जाती हैं। लेखक निष्कर्षों के सैद्धांतिक, अभिजातीय और प्रबंधन संबंधी निहितार्थों पर चर्चा करते हैं और आगे के अनुसंधान के लिए मार्गदर्शन प्रदान करते हैं।