IP経済が消費者行動に与える影響：ラブブのケーススタディ

本論文では、ポップマートの人気知的財産（IP）キャラクターであるラブブをケーススタディとして使用し、IP経済が消費者行動に与える影響を探ります。研究は、IP経済が消費者行動に2つの主要な次元で大きな影響を与えることを発見しました：消費者の心理的メカニズムと消費パターンの再形成。心理的な観点では、感情的共鳴と価値の認識、希少性と独自性、社会的認知と同調、ブランド効果という4つの重要な要素が浮かび上がり、これらが集まって感情的関与、認識された価値、ブランドロイヤルティを促進します。行動の観点では、IP経済はより多様な購買決定と広範な消費パターンを促進し、従来の消費モデルをよりインタラクティブで、感情的に充実した、コミュニティ主導のプロセスに変革します。これらのダイナミクスは頻繁な消費を刺激するだけでなく、製品のプレミアム化やファンベースの経済循環の形成にも寄与します。本研究は、消費者共同創造の時代において感情的価値、コミュニティ文化、マルチタッチポイントの関与を活用して持続可能なブランドエコシステムを構築しようとするIP事業者、マーケター、ブランド戦略家に対して実務上の重要性を持ちます。