本研究は、イスラエル・パレスチナ紛争のデジタルアクティビズムという広範な言説の中で、Instagramアカウント@bdsarabicにおけるイスラエル支持製品に対するボイコットメッセージの記号論的構築を検討します。ソーシャルメディアプラットフォームが抵抗の道具としてますます機能する中、ボイコット、ダイバストメント、制裁（BDS）運動は、政治的メッセージを広めるために戦略的にInstagramを活用しています。本研究の目的は、視覚的およびテキストの要素がどのように協力して、公共の感情や動員に影響を与える象徴的な意味を構築するかを探ることです。質的記述法を用い、チャールズ・サンダース・パースの三元的な記号論モデル（表現物、対象、解釈者を含む）を適用して、コカ・コーラ、マクドナルド、カルフールを対象とした3つのキャンペーンビジュアルを分析します。調査結果は、アラビア語のテキストが単なる言語的記号ではなく、道徳的および感情的反応を引き起こす文化コードとして機能することを明らかにしています。一方で、修正されたブランドロゴは視覚的な主張として機能し、馴染みのある企業のシンボルを暴力や不正の表現に変換します。研究は、こうしたマルチモーダルな構築が、日常の消費をイデオロギー的抵抗と結びつける修辞的な道具として機能することを結論づけます。本研究は、特にアラビア語のアクティビスト空間において、デジタルプラットフォームがヘゲモニーに挑戦し、カウンターナラティブを構築するディスコースの場として機能する方法の理解に貢献します。調査結果はまた、デジタルコミュニケーションにおける記号論の役割や、社会的メディアが集合的意識の触媒としての可能性についての洞察を提供します。
Safitri et al. (火曜日)はこの問題を研究しました。