オーバーツーリズムと真実性のジレンマ：自然ベースの観光地におけるブランディングの視点

この研究の目的は、オーバーツーリズムと地域コミュニティの関与が真実性を媒介変数とした目的地ブランドエクイティ（DBE）に与える影響を分析することです。この研究のデータは、非確率サンプリング法（目的サンプリング）で選ばれた自然観光地の200人の観光客から取得されました。データ分析はSEM AMOSを使用して行われ、その結果、オーバーツーリズムが真実性に対して負の影響を及ぼし、地域コミュニティの関与が真実性に対して正の影響を与えることが示されました。さらに、真実性そのものが目的地ブランドエクイティに対して正の影響を与え、オーバーツーリズムと地域コミュニティの関与が目的地ブランドエクイティに及ぼす影響を媒介することができることが示されました。この研究は、目的地マネージャーに対し、オーバーツーリズムを適切に管理することが、場所の真実性を erode させず、目的地ブランドエクイティを減少させないようにする重要性を示しています。また、真実性を保ち、自然目的地におけるDBEを向上させる意図で地域コミュニティの参加を向上させることも重要です。