ブランドストーリーテリングがスカプラバティックの購入決定に及ぼす影響：ライフスタイルを調整変数として（タシクマラヤのZ世代に関する研究）

バティックは、ユネスコに認識されたインドネシアの文化遺産の一つであり、国の若い世代によって保存されるべきです。しかし、近代化とデジタル情報の急速な普及、特にファッショントレンドに伴い、バティックは特にミレニアル世代やZ世代の間で関連性を維持することに挑戦を抱えています。Z世代はデジタル時代に育ち、個人のアイデンティティや価値観を反映したファッションにより興味を持つ傾向があります。それにもかかわらず、バティックが時代遅れでフォーマルと見なされ、デザインのバリエーションが不足し、魅力的なプロモーションがないことが、スカプラバティックへの関心を引くことを困難にしています。したがって、現代的で創造的な方法で提示されたブランドストーリーテリングアプローチを採用することが、この課題に対する解決策となり得ます。本研究では、スカプラバティックに精通しているか購入したことのあるZ世代の個人を対象とした目的サンプルを用いた定量調査手法を採用しています。ブランドストーリーテリングが購入決定に与える影響を調べるために線形回帰分析を使用し、また、Z世代のライフスタイルがこの関係をどのように調整するかを評価するために調整回帰分析（MRA）を行います。本研究の結果は、バティック業界が効果的で持続可能なマーケティング戦略を設計するための洞察を提供し、固有の文化的価値を無視することなく、若い世代の間でバティックの関連性を維持するために役立つことが期待されます。