検索の方向性：ポジション外部性とポジションオークションバイアス

要旨：指向検索下の価格設定に関する扱いやすいモデルを、異なる企業の需要を考慮して定式化します。需要特性はポジションオークションでの入札を促し、秩序のある検索文献からポジションオークション文献への洞察を橋渡しします。均衡価格設定は限界消費者の余剰が検索順に沿って減少することを示しており、消費者は最適に企業のポジション順に従います。企業は前にいる企業による「ビジネス盗用」と後に続く企業からの「検索魅力」に悩まされます。特定の企業に基づくスコアを構築することで、最大化した共同利益または消費者余剰を達成するランキングが見つかります。ポジションの一般化されたセカンドプライスオークションは、均衡の順序を内生化し、入札はポジションを変更することによる限界利益に影響を与えるポジション外部性によって駆動されます。企業の異質性が主にそのマークアップの潜在能力に関わるとき、共同利益最大化の順序は維持されます。しかし、企業が主に市場規模の潜在能力で異なる場合、消費者福祉の順序は堅牢です。