グリーンマーケティングがエコフレンドリーな家庭用品の購入意図に与える影響：消費者権利意識の媒介的役割

本研究は、消費者権利意識を媒介変数として、グリーンマーケティングがエコフレンドリーな家庭用品の購入意図に与える影響を調査することを目的としています。定量的アプローチを用い、持続可能な製品に気づいている18～35歳の100名を対象にオンライン調査を通じてデータを収集しました。分析はSmartPLSを用いた部分最小二乗法構造方程式モデリング（PLS-SEM）で行いました。結果は、グリーンマーケティングが消費者権利意識（? = 0.834; p < 0.001）と購入意図（? = 0.541; p < 0.001）の両方に重要かつ肯定的な影響を与えることを示しています。さらに、消費者権利意識は購入意図に対して肯定的な影響を持ち（? = 0.355; p = 0.003）、グリーンマーケティングと購入意図との関係を有意に媒介します（? = 0.296; p = 0.006）。これらの結果は、持続可能な消費における情報提供とエンパワーメントの両方の役割を果たすグリーンマーケティングの重要性を強調しています。本研究は、倫理的コミュニケーション戦略が行動結果を向上させる方法と、環境に優しい製品の市場浸透を増加させることを目指す企業への実践的なインプリケーションを提供します。