医療観光における競争と消費者支出：トルコの成長する医療市場からの証拠

グローバルな医療観光産業における競争が激化する中、各国は市場シェアを拡大するための効果的なマーケティング戦略を模索しています。このような戦略を開発するには、医療観光への歴史的関与が限られている新興の目的地での医療観光客の支出パターンを包括的に理解する必要があります。本研究は、治療の種類、性別、宗教、出身国に関する医療観光客の支出特性を調査することを目的としています。トルコで医療サービスを受けた288人の医療観光客から実証データが収集されました（回答率：82％）。クロス集計分析およびカイ二乗独立性検定により、前述の特性に基づく支出の統計的に有意な違いが明らかになりました。結果は、平均して、先進国からの女性で非イスラム教徒の観光客が、男性、イスラム教徒、発展途上国の観光客よりも多く支出したことを示しています。さらに、美容治療は全ての治療タイプの中で最も高い平均支出を占めていました。本研究は、トルコにおける医療観光客の支出行動に関する貴重な洞察を提供し、医療観光セクターにおける競争の理解を深めることに寄与します。これらの発見は、新興の医療観光市場における戦略的ロードマップやターゲットマーケティングアプローチの開発に役立つと考えられます。