インターコンチネンタルバリリゾートにおける価格とE-WOMがミレニアル世代の購買意欲に与える影響

本研究は、インターコンチネンタルバリリゾートにおけるミレニアル世代の購買意図に対する価格とe-WOMの影響を判断することを目的としています。対象は、Googleプラットフォームを利用してインターコンチネンタルバリリゾートに関する情報にアクセスしたが、インターコンチネンタルバリリゾートに宿泊したことのないミレニアル世代です。使用したサンプルは100人の回答者で、データ収集方法はGoogleフォームを利用したアンケートです。本研究で使用したデータ分析技術は、重回帰分析、t検定、F検定、および決定係数分析です。研究の結果に基づくと、価格とe-WOMは部分的および同時的に購買意図に対して正の有意な影響を持つことがわかります。価格とe-WOMの変数が購買意図に与える影響の大きさは63.3%であり、強いカテゴリに入ると言えます。