人間的なバーチャルインフルエンサーと漫画のようなバーチャルインフルエンサーの効果を説明する心理的距離と構成レベルの役割

コンピュータ生成のバーチャルインフルエンサー（VIs）は、数多くの利点があるため、広告でますます使用されています。4つの実験研究では、2種類のVIsとその広告効果への影響が比較されています。主な発見は、非常に人間に似たVIsがより高い信頼性をもたらし、一方で漫画のような外観は新規性を高めるということです。VIタイプの評価が異なる理由は、心理的距離と構成レベル理論の視点から探求されており、適切なメッセージ焦点がインフルエンサーの利益を改善する調整因子としての役割を果たすことを示唆しています。さらに、異なる文化的設定がVIの知覚に重要な役割を果たすことが示されており、漫画インフルエンサーの新規性効果はVIに対する親しみが低い消費者グループに限られることを発見しています。この研究はVIの効果に関する文献の増加に貢献し、その評価のための理論的基盤を提供しています。管理的には、漫画のようなVIsと人間のようなVIsの両方が成功するエンドーサーになり得るが、さまざまな要因を慎重に考慮する必要があると結論づけています。