インドネシアにおけるiPhone製品の購入意図に対するブランドイメージ、コンテンツマーケティング、製品品質及び快楽的価値の影響

本研究は、インドネシアにおけるiPhone製品の購入意図に対するブランドイメージ、コンテンツマーケティング、製品品質、および快楽的価値の影響を分析することを目的としています。本研究は、97名のiPhoneユーザーを対象とした構造化された調査を用いた定量的アプローチを採用しました。データは、妥当性、信頼性、記述的分析および重回帰分析を用いて分析されました。研究結果は、製品品質と快楽的価値が購入意図に対して有意な影響を持つ一方、ブランドイメージとコンテンツマーケティングには有意な影響が見られないことを示しています。本研究におけるブランドイメージは、技術の評判、ライフスタイル、及びiPhoneのポジティブなイメージに対する消費者の認識を指します。コンテンツマーケティングは、ソーシャルメディアにおける動画コンテンツマーケティングの効果を通じて評価されます。製品品質は、信頼性、耐久性及びパフォーマンスなどのさまざまな側面から評価されます。快楽的価値には、感情的満足感やiPhoneを使用する際の消費者の個人的な経験が含まれます。これらの発見は、企業がインドネシアにおける消費者の購買意図を高めるためにマーケティング戦略で製品品質の向上に焦点を当てるべきであることを示唆しています。