メキシコにおける市場の研究：文化と集団知能を通じた職人ビールの創造性の明らかにする

目的 本研究の主な目的は、メキシコにおける職人ビールの起業家精神、革新及びマーケティングにおける民族、文化及び集団知能の影響を分析することです。デザイン/方法論/アプローチ 質的データは、メキシコシティ、プエブラ、ケレタロ、グアダラハラの4州において、それぞれ12名の参加者による4つのワークショップを実施することによって収集されました。これらのワークショップは、週末のランチ前の4時間開催され、起業家と消費者が参加しました。発見 職人起業家精神は文化、民族、集団知能、そして質素な革新によって促進されます。民族製品は、社会的な目的のための愛国心や消費を生み出し、地域のタグを持つ職人を支援します。また、結果はソーシャルメディアと群体認知が創造的な職人ビールの開発において重要な役割を果たすことを示しています。研究の限界/含意 本研究は社会学習理論（SCT）、社会的認知理論、創造性理論の理論的原則に基づいています。SCTの文脈的解釈は、感情や行動をモデル化し、職人起業家精神に見られる構造的経験を導く概念の社会化を説明します。実践的含意 起業家はブランドの感情を育成し、人間的な感情を高め、消費者の間にナショナリズムの感覚を植え付けて、民族ブランドをマーケティングし、「メイド・イン・メキシコ」製品の消費に対する社会的意識を高めることができます。社会的含意 職人ビールはブランドの親密さや民族的価値を高めることによって顧客へのアプローチの大きな課題に直面しています。民族製品はニッチ市場で強いイメージを持ち、ソーシャルメディアやコミュニティの相互作用を通じて経験の共有によって刺激される必要があります。独自性/価値 この研究は、革新的な研究アプローチを用いて、民族起業家精神と創造性に関する既存の文献に重要な貢献をしています。