なぜ消費者はブラインドボックスを愛するのか

ブラインドボックス経済の普及が進む中、ブラインドボックスは私たちの日常生活において一般的な「必需品」となり、以前の単なる非必需品としての地位を置き換えました。ブラインドボックスが広く普及しているにもかかわらず、消費者がこのトレンドに惹かれる理由についての研究はほとんど行われていません。この背景の中で、本研究は主に二次データを利用し、アンケート調査によって補完し、消費者のブラインドボックスへの好意を駆動する要因を分析し、ブラインドボックス出版者によって開発された人気のブランドIPマーケティングや消費者によって設立された「ブラインドボックス・ファンキーグループ」に焦点を当てて、ブラインドボックスの魅力に寄与する要因を分析します。この研究は「STEPPS」理論フレームワークを採用し、この基にブラインドボックスの人気の理由をユーザーの認識とブラインドボックス企業の提供という2つの側面に分けます。社会的通貨と感情がブラインドボックスの人気の2つの主要な側面であることがわかりました。さらに、ブラインドボックス企業が消費者のために意図的に作り出す外的なトリガーも大きく寄与していることを示唆します。我々の調査結果は、ブラインドボックス企業がブラインドボックス消費者市場の背後にある理由を管理するためのガイドラインを提供し、その将来の発展に向けた新たな洞察を提供します。