革新を活用して観光客の目的地選択に影響を与える：ベトナム・ビンフワン省の実証的評価

本研究は、ベトナムのビンフワン省における観光客の目的地選択に対する革新の影響を探求します。観光の潜在能力が未活用であるにもかかわらず、ビンフワンは訪問者を引きつける上での課題に直面しています。専門家インタビューと調査を組み合わせた混合方法アプローチを通じて、観光客の意図に対する製品、プロセス、組織および他の革新の影響を分析しています。構造方程式モデリングにより、革新活動、認識された目的地イメージ、ビンフワンを選択する意図との関係が明らかにされます。結果は、目的地イメージと革新行動によって媒介される目的地選択に対する革新イニシアチブ、創造的な環境、スタッフのトレーニング、観光客指向の有意な正の効果を示しています。実務的および政策的含意について議論され、2025年までにビンフワンをベトナムの主要な観光地として位置づける上での革新の重要な役割が強調されています。