ベトナムのZ世代消費者におけるEコマースプラットフォームでのインパルス購買に対するフラッシュセールの影響

この研究は、全国のZ世代消費者におけるEコマースプラットフォームでのインパルス購買行動に対するフラッシュセールプログラムの影響を検証することを目的としています。この研究は、Eコマースプラットフォームで購入を行った453人のZ世代消費者を対象に実施されました。SEMモデルを用いて収集したデータを分析しました。結果は、フラッシュセールプログラムに対する態度、喚起、快楽がすべてインパルス購買に正の影響を与えることを示しています。消費期限の短さと数量の限定がフラッシュセールに対する態度に正の影響を与え、時間の限定が喚起に正の影響を与えます。情報、視覚性、エンターテインメント、経済的利益はすべて喚起と快楽に正の影響を与えます。この研究の結果は、Eコマースプラットフォームが消費者のインパルス購買行動を増加させるためにフラッシュセールプログラムを開発するのに役立ち、売上収益に大きく貢献することができます。