ビジネストラベルの動機と見本市訪問者の目的：ギリシャ・テッサロニキの見本市からの経験

この研究は、テッサロニキの見本市における訪問者参加の動機と目的を調査しています。特に、プロフェッショナルな目標と訪問者のエンターテイメントを組み合わせる傾向が調査されています。この研究の目的は、経済的な目標とエンターテイメントを組み合わせる傾向がすべての見本市イベントの参加者に共通する特徴であるのか、あるいは何らかの形で異なるのかを明らかにすることです。混合研究法が使用されました：定量的研究（1,066人の参加者）と深層インタビュー（51人の参加者）。現象を包括的に理解し、有効性を確保するために、トライアングレーションアプローチが使用されました。結果は、見本市の種類が訪問者の参加目的と関連していることを示しました。具体的には、一般向けの見本市を訪れる理由は主にエンターテイメントであり、一方、専門的なセクターの見本市では主にビジネス関連です。しかし、セクターの見本市でも、いくつかのケースでは楽しさやエンターテイメントを目的として挙げる有意な割合があります。これらの結果は研究上の重要性が大きいだけでなく、見本市の主催者や地域の観光開発機関にとっても管理上の重要性を持っています。