地域の美容ブランド向けInstagram広告における言語選択の明示化

Instagramは現在、商品のプロモーションやマーケティングにおいて魅力的なチャネルとなっています。各企業はマーケティングを魅力的にする様々な方法を導入しました。しかし、言語選択の観点から、この研究はバイリンガルInstagram広告における言語選択を調査し、特に地域の美容製品に焦点を当てています。Fasold（1984）の言語選択理論に基づいており、Romaine（1995）のコードスイッチング理論およびMuysken（2000）のコード混合理論によってさらに支持されています。この研究は質的アプローチを採用しており、地域の美容カテゴリにわたる10の広告サンプルからデータを収集しました。この研究は言語選択に関するデータポイントを示しており、いくつかのタイプのコードスイッチング（文間および文内）とコード混合（挿入、交替、一貫性）から始まります。この研究の結果によれば、文内スイッチングと挿入が最も人気のある言語選択の形式でした。文間および交替はあまり一般的ではない形式でした。