小売の現実を解読する：伝統的小売業者の現代小売経済への売上減少に関する展望

インドの大都市における伝統的な小売環境は、過去数十年で大きく変わりました。これは主に、企業チェーン店や電子商取引サイトを含む現代の小売経済の成長によるものです。このパラダイムシフトにより、小規模な商人は徐々に排除されており、これはインドの市場に多額の資金をもたらした外国直接投資（FDI）法の変更や消費者の可処分所得の増加、デジタル化の波によって悪化しています。本研究は、組織化された小売と電子商取引の巨人の台頭に直面する小規模商人の影響を探ります。以前の研究では主に、顧客の行動の変化による組織化された小売の急成長に焦点を当てていましたが、本論文は伝統的な小売業者の視点を現代の小売環境に照らして示し、伝統的な焦点を持つ小企業への脅威を明示することで、このギャップを埋めています。本研究は、SPSSやSEMモデルなどのツールを用いた実証分析を使用し、発売中の消費財（FMCG）の小売業者が直面する初期の問題を検討し、深刻なディスカウント、巨大なセールイベント、進化する消費者の嗜好など、強大な力に対抗する困難を強調します。この探索的研究は、伝統的な取引から現代取引への小売パラダイムの理由として、実用的および快楽的、購買パターン、脅威、障害、財政的要因および立地などの要素を分析しました。その結果、雰囲気、体験、地位、多様性、支払い手段、単一店舗の流通および品揃えなどの実用的な要因が、現代の小売経済における伝統的取引の爆発の背後にあるドライバーであることが強調されました。