旅行インフルエンサーと観光マーケティング：目的地プロモーションにおけるコンテンツ戦略、エンゲージメントおよび透明性

(1) 背景：インフルエンサーマーケティングは、セグメント化されたオンラインコミュニティ内での信頼、信頼性、支持を生み出す能力により、デジタルコミュニケーションにおいて最も効果的な戦略の1つとなっています。観光セクターにおいて、旅行インフルエンサーは目的地やブランドのプロモーションの重要なエージェントとして徐々に統合され、産業と消費者の間の戦略的仲介者として機能し、観光のイマジナリーの構築や旅行の意思決定に貢献しています。本研究は、旅行インフルエンサーが観光地をどのようにコミュニケーションし、プロモーションしているかを分析することを目的としており、彼らのプロフィール、コンテンツ形式、商業的透明性、およびオーディエンスとのエンゲージメントに焦点を当てています。(2) 方法：この研究は、フォーブスの「2025年ベストコンテンツクリエイター」ランキングを通じて特定されたスペインの著名な旅行インフルエンサーによる出版物の定量的コンテンツ分析に基づいています。観察期間は2025年5月から7月までで、分析はインフルエンサーのプロフィール、形式とコンテンツ、商業的透明性と倫理、相互作用に関連する17の変数を含む4つの分析ブロックで構成されていました。(3) 結果：結果は、性別、目的地の種類、ナラティブスタイルに関連する一貫した行動パターンを明らかにしています。男性インフルエンサーは冒険志向のストーリーテリングや自然景観により頻繁に関連付けられるのに対し、女性インフルエンサーは都市や文化体験を重視し、志向性を持つことが多いです。ショートフォームビデオは主導的な形式として浮上し、より高い相互作用レベルを生み出し、エンゲージメントはフォロワー数よりも効果の指標としてより有益であることが証明されています。(4) 結論：結果は、観光ブランドがインフルエンサーをコミュニケーション戦略に統合する際に、専門性、ストーリーの一貫性、真実性、および透明性を優先する重要性を強調しています。