ライト、カメラ、行動変容：持続可能性主流化のためのツールとしてのマスメディア

地球規模の持続可能性危機に対処するためには、社会の規範や人間の行動を変えることができる拡張可能な介入策が緊急に必要です。その広範なリーチと文化的影響力を持つマスメディアは、この取り組みにおいて重要でありながら十分に活用されていないツールです。本論文は、リアリティスタイルのテレビ番組を通じて住宅のエネルギー効率化を促進する有効性を探る新規かつ実世界の研究を紹介します。行動科学の原理が8回シリーズのテレビ番組全体に組み込まれ、視聴者への長期的な影響を評価するために縦断的混合法デザインが用いられました。結果の統計解析は、番組の視聴が視聴者のエネルギースター評価が最低基準を超える住宅への自発的な欲求増加と正の関連があることを示し、視聴コンテンツの量に応じてその効果が強まることを示唆しました。半構造化フォーカスグループ討議からの質的洞察もまた、テレビシリーズのこの潜在的な正の影響を支持しました。総じて、本研究は行動科学をエンターテインメントとマスメディアと組み合わせることで行動変容を支援する実践的かつ実世界の例を示し、持続可能な行動を大規模に促進するための将来の介入設計に資するフレームワークを提供します。