インドネシアの電子商取引における信頼、コミットメント、再購入意向を高めるためのデジタルマーケティングにおける倫理の役割の探求

本研究は、インドネシアの電子商取引プラットフォームにおけるデジタルマーケティングにおける倫理的実践、消費者の信頼、消費者のコミットメントが再購入意向に与える影響を分析することを目的としています。急速に進化するデジタル環境において、デジタルマーケティングにおける倫理の適用は消費者行動を形成する上で重要な役割を果たしています。本研究は、便利さサンプリングを通じて選択された450人の回答者を含む定量的アプローチを採用しています。データはGoogleフォームを介して配布されたオンラインアンケートを使用して収集されました。データ分析にはAMOSバージョン24.0の助けを借りて構造方程式モデリング（SEM）が使用されています。結果は、すべてのテストされた仮説が有意な効果を持つことを示しています。具体的には、デジタルマーケティングにおける倫理的実践が消費者の信頼にポジティブな影響を与え、これが消費者のコミットメントの増加と再購入意向に寄与することを示唆しています。これらの発見は、インドネシアの電子商取引実務者にとって重要な洞察を提供し、信頼を高め、コミットメントを育成し、消費者の再購入意向を促すために、デジタルマーケティング戦略に倫理的要素を組み込む必要性を強調しています。キーワード：デジタルマーケティングにおける倫理的実践、消費者の信頼、消費者のコミットメント、再購入意向、インドネシアの電子商取引.