ソーシャルコマースの文脈におけるオンライン購買意図の前提

現在の電子商取引プラットフォームの成長は、ソーシャルメディアを利用して社会的相互作用を通じて商取引を強化するソーシャルコマース（SC）を開放しました。徹底的な文献調査により、評価とレビュー、フォーラムとコミュニティ、推奨と紹介というsコマースの次元が特定されました。さらに、知覚される有用性や知覚される使いやすさも、購買意図を引き起こす可能性のある要因として特定されました。ソーシャルコマースにおける信頼は、ソーシャルコマースの構成要素、知覚される使いやすさ、知覚される有用性および購買意図との関係においてメディエーターとして特定されました。段階的回帰分析がSCの採用の最も強い予測因子を理解するために使用されました。信頼の役割を確立するためにメディエーション分析も使用されました。この研究では、信頼が以下の間のメディエーターとして機能することがわかりました：1）ソーシャルコマース構成要素；2）知覚される有用性と購買意図；3）知覚される使いやすさと購買意図。この研究は新しい構成要素を追加し、構成要素間の関係を経験的にテストしました。