真実性の知覚、快楽主義、および知覚価値が陶器のお土産再購入意図に及ぼす影響

要約　本研究は、陶器のお土産再購入モデルを検討し、真実性の知覚、快楽主義、および知覚価値が観光客のお土産再購入意図に及ぼす影響を理解することを目的としています。台湾の鶏公陶器エリアで419人の観光客に対して現地のアンケートが実施されました。サンプルは2つのデータセットに分けられ、構造方程式分析と競合モデルが用いられて仮定された関係の検証と最適なモデルの特定が行われました。結果は、真実性の知覚と快楽主義が知覚価値の重要な決定因子であり、それが再購入意図に影響を与えることを示しています。この結果は、今後の観光地マーケティング組織が観光客の再購入行動を理解する際、真実性と快楽的ニーズを考慮するべきであることを示唆しています。