説得的な訴えの枠組み: エピソードフレーミングとテーマフレーミング、感情的反応、政策意見

政治問題を自分たちに有利に枠付けようとする者は、感情的訴えの力を認識しています。しかし、フレーミングに関する研究は、感情的影響よりも主に認知的影響に焦点を当ててきました。本研究は、エピソードフレーミングとテーマフレーミングが感情的反応と政策意見に及ぼす影響を探るために設計された二つの実験の結果を示します。参加者は、テーマまたは二つのエピソードフレームのいずれかを使用した、義務的最低刑に反対するコラムを読むようランダムに割り当てられました。本研究でのエピソードフレーミングはより感情的に引き込むものでした。さらに、エピソードフレームによって引き起こされた特定の感情、すなわちコラムに登場する女性に対する同情と哀れみは、義務的最低刑への反対意見の増加と関連していました。しかし、感情的反応に対するフレームの間接的な影響が考慮されると、テーマフレームの方が実際にはより説得力がありました。この結果は、政策意見に対するフレーミング効果が感情的および認知的チャネルの両方を通じて作用するという結論と一致しています。本研究の理論的および実際的な含意について議論します。