製品の中に自分を想像する：メンタルシミュレーション、物語による移入、そして説得

メンタルシミュレーションは、通常は物語やナラティブの形で表現される仮説シナリオの認知的構築と定義されています。本論文の実験は、広告が促すメンタルシミュレーションの広告態度とブランド評価への好影響を検証します。メンタルシミュレーションが物語への移入を通じて説得するモデルが開発されており、移入は物語への没入と定義されます（Gerrig 1994; Green and Brock 2000）。移入は強い感情的反応と低い批判的思考のレベルを含み、これが広告態度とブランド評価に影響を及ぼします。