嗜好の構築。

過去20年間の行動決定研究から浮かび上がった主要なテーマの一つは、人々の嗜好が単に明らかになるのではなく、引き出しの過程でしばしば構築されるという見解です。この考えは、規範的に同等な引き出し方法がしばしば系統的に異なる反応を引き起こすことを示した研究の一部に由来しています。これらの「嗜好の逆転」は、合理的選択理論の基本的な手続き不変性の原則に違反し、人間の価値の本質について困難な疑問を提起します。異なる引き出し手続きが異なる選択肢の順序を生成するならば、嗜好はどのように定義され、どのような意味で存在するのでしょうか？このような不変性の失敗を記述し説明するには、従来のモデルよりもはるかに複雑な選択モデルが必要です。