情報拡散におけるソーシャルネットワークの役割

オンラインソーシャルネットワーキング技術により、個々のユーザーは任意の数の仲間と同時に情報を共有することが可能です。これらのメディアが情報の普及に与える因果効果を定量化するためには、誰が誰に影響を与えるのかを特定するだけでなく、個々がその情報に関する社会的信号がない場合でも情報を拡散するかどうかを確認する必要があります。私たちは、2億5300万人の被験者の間で友人の情報共有に関する信号への曝露をランダム化する大規模なフィールド実験を通じて、オンライン情報拡散におけるソーシャルネットワークの役割を調査します。曝露された者は情報を拡散する可能性が有意に高く、曝露されていない者よりも早く拡散を行います。さらに、情報の伝播における強い結びつきと弱い結びつきの相対的な役割を調査します。強い結びつきは個別にはより影響力がありますが、新しい情報の伝播に責任があるのはより豊富な弱い結びつきであることを示します。これは、弱い結びつきが現在考えられているよりもオンラインでの情報の普及においてより支配的な役割を果たす可能性があることを示唆しています。