競争的なグローバル市場における大学

目的 本システマティックレビューの目的は、国際的な文脈における高等教育（HE）および大学のマーケティングの本質を探究することであった。本レビューの目的は以下の通りである：供給側の高等教育マーケティングに関する現在の研究文献を体系的に収集、記録、精査、批判的に分析すること、高等教育マーケティングの範囲を確立すること、研究文献におけるギャップを特定すること、そしてこの分野におけるさらなる研究に向けた提言を行うこと。 設計／方法論／アプローチ 本研究のアプローチでは、関連する経営学および教育学のデータベースの大規模な検索を行った。研究課題に最も関連性の高い文献に焦点を当てつつ、可能な限りこの分野のすべての文献を特定することを意図した。 結果 本論文では、ビジネス界で有効であったマーケティング理論や概念を適用することの潜在的な利点が、HEマーケティング分野の研究者によって徐々に認識されつつあることが明らかになった。しかし、HEマーケティングに関する文献は一貫性を欠き、未成熟ですらあり、HE特有の文脈やそのサービスの性質を反映した理論モデルが不足している。 研究の限界／意義 HEマーケティングの研究分野は依然として比較的先駆的な段階にあり、問題の特定と戦略的視点の両面から、依然として多くの研究を実施する必要がある。 独創性／価値 HEの市場化および消費者行動に関する文献は豊富にあるものの、供給側においてHE機関が実施してきたマーケティング戦略のエビデンスを提供する学術研究は依然として限られており、比較的新しい未開拓の領域である。本論文はこの分野の文献をレビューし、急速に発展するHE国際市場におけるマーケティング戦略に焦点を当てている。