持続可能性の負債：製品の好みに対する倫理性の潜在的な negative 効果

メーカーは持続可能な製品（つまり、社会的および/または環境的にポジティブな影響を持つ製品）をますます生産・推進しています。しかし、製品の持続可能性が消費者の好みにどのように影響するかについては比較的知られていません。著者たちは、持続可能性が常に資産であるとは限らないと提案します。たとえほとんどの消費者が社会的および環境的な問題を気にかけているとしても、持続可能性が好みを高める度合いは、該当する製品カテゴリーにおいて消費者が最も重要視する利益の種類に依存します。本研究では、著者たちは消費者がより高い製品倫理性を優しさに関連する属性と関連付け、低い製品倫理性を強さに関連する属性と関連付けることを示します。これらの関連の結果、消費者の好みに対する製品の持続可能性のポジティブな効果は、強さに関連する属性が重視されるときに減少し、時には持続可能性の低い製品の選好を生じさせることさえあります（つまり「持続可能性の負債」）。反対に、優しさに関連する属性が重視されるときには、持続可能性は好みを高めます。さらに、著者たちは、製品の強さに関する明示的な手がかりを使用することで、製品の好みに対する持続可能性の潜在的な negative 影響を軽減できることを示します。