スポーツを通じたマーケティングの持続可能性: スポーツ持続可能性キャンペーン評価モデルのテスト

研究課題: スポーツ業界は環境の持続可能性イニシアチブの実施と展開への取り組みを深めてきました。しかし、この研究が行われるまで、これらの取り組みを評価するための統一された方法は存在しませんでした。この目的のために、この研究の目的は、10マイルランイベントのスポーツ参加者の中でスポーツ持続可能性キャンペーン評価モデルを作成し、テストすることです。研究方法: コミュニティランの531人の参加者を使用して、スポーツ持続可能性キャンペーン評価モデルの適合性をテストしました。結果と発見: 必要性、価値、内的制約、および関与点がキャンペーンに対する態度の52.1%のばらつきを説明しました。態度、外的制約、過去の行動、および他の変数のすべての間接効果が組み合わさることで、持続可能性イニシアチブへの参加のばらつきの74.2%を説明しました。スポーツの専門家はこのモデルを使用して環境の持続可能性キャンペーンを評価し、態度および持続可能な行動を促進できます。影響: この研究の結果は、スポーツマネージャーやマーケターが組織の持続可能性キャンペーンを作成し、さらに発展させる際に重要な意味を持っています。スポーツ参加者のニーズと価値を理解することで、マーケターやマネージャーはこれらのニーズと価値がキャンペーンに対するポジティブな態度にどのように影響するかを判断するのに役立ちます。キャンペーンに対するポジティブな態度を高め、持続可能な行動を取るための外的制約の悪影響を最小限に抑えることで、持続可能な行動意図が高まり、したがってスポーツ組織の持続可能性キャンペーンの成功を高めることができます。このモデルは、持続可能性キャンペーンの効果を評価し、スポーツ参加者の態度や行動に影響を与えるために使用できます。