外国ブランド商品に対する消費者の購入意図

目的 – 本研究は、インドの消費者が外国ブランド商品の購入行動を理解し、米国企業がインド市場の潜在能力を探る手助けをすることを目的としています。この目的のために、研究は、2つの修正されたフィッシュバインモデル（リーの修正フィッシュバインモデルとアジャゼンの計画的行動理論）を統合した行動意図モデルを提案し、そのモデルを実証的にテストすることを目指しています。