物質主義、エコロジー意識と電気自動車の購入意図：中国の消費者に関する実証分析

電気自動車（EV）は、持続可能性を脅かす問題を解決するための大きな可能性を持っています。しかし、EVの市場浸透は困難で遅れています。消費者の抵抗という観点から、この研究は、中国の文脈における二つの個人的価値（物質主義とエコロジー意識）が消費者のEV購入意図に与える影響を調査する理論モデルを提案します。研究モデルは、511人の一般的な中国の消費者からのオンライン調査データを用いて実証的に検証されました。結果は、消費者の抵抗がEV消費を妨げる重要な要素であり、物質主義がEV購入の知覚コストにポジティブな影響を与え、知覚利益にネガティブな影響を及ぼすことによって消費者の抵抗を助長する一方で、エコロジー意識はEV購入の知覚利益を増加させ、知覚コストを減少させることで、消費者が抵抗的な態度を持つことを効果的に防ぐことができることを示しています。さらに、媒介テストは、価値認識（知覚コストと知覚利益）が物質主義とエコロジー意識が消費者の抵抗に与える影響を完全に媒介し、抵抗的態度が価値認識とEVの購入意図の関係を完全に媒介することを示唆しています。理論的には、この研究は物質主義とエコロジー意識がEV消費に与える影響を調査し、それらを結びつける根底にあるメカニズムを検証することで文献に寄与します。実際的には、この研究の結果は、EVの市場浸透を促進するための貴重な洞察を提供できる可能性があります。