広告一般に対する態度の基盤となる要因に関する調査

要約 序論 広告に対する態度の概念に対する関心と実務的な重要性が高まっていることを考えると、これらの広告特有の態度に影響や形を与える先行要因をより詳しく検討することが重要である。この研究では、文献において提案されている一つの先行要因、すなわち広告一般に対する態度を調査した。従来の態度や信念の項目を使用した経験的研究の結果と考えを喚起する演習は、広告に対する態度が多次元であり、広告主が使用する手段に対する態度とともに、制度に対する態度から成り立っているという概念を支持している。評価された思考指標の含有は、広告に対する全体的な態度の追加的な説明を提供した。いくつかの信念が態度に影響を与えることが見出されたが、広告に関する多くの引用される信念（批判/懸念）は影響を与えなかった。