製品属性に関する信念は、ブランド態度に対する広告効果の唯一の媒介者なのか？

フィッシュバインの態度理論は、信念が態度の形成と変化の唯一の媒介者であると主張しています。この命題の有効性は、消費者の製品属性に関する信念とブランド態度に関して広告効果の研究の文脈で検討されました。製品属性の信念を操作し、他の媒介プロセスが発生する可能性のある設定を作り出すために、著者らは被験者に口頭の主張または視覚情報を含むシンプルな広告にさらしました。繰り返しのレベルも変化させました。期待通り、製品属性の信念が態度の形成を媒介しました。しかし、広告に対する態度と呼ばれる別の変数も、ブランド態度と購入意向を媒介しました。著者らは結果のための代替的な説明を議論し、今後の研究への提言を行っています。