본 연구는 KLPGA 대회 개최 인식이 브랜드이미지, 지각된 가치 및 재방문의도에 미치는 구조적 관계를 실증적으로 규명하는 것을 목적으로 하였다. 최종 분석에는 437부의 유효 설문지가 활용되었으며, SPSS 29.0과 AMOS 29.0을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 검증(Cronbach’s α), 상관분석 및 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 개최 인식의 하위요인 중 브랜드, 마케팅, 운영 요인은 브랜드이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으나, 경제적 요인은 통계적으로 유의하지 않았다. 둘째, 브랜드, 마케팅, 운영 요인은 지각된 가치에 유의한 영향을 미쳤으나, 경제적 요인은 유의하지 않았다. 셋째, 브랜드이미지는 재방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 넷째, 지각된 가치는 재방문의도에 가장 강한 영향을 미치는 변수로 확인되었다. 다섯째, 개최 인식의 하위요인들은 재방문의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 KLPGA 대회 개최 전략이 단순한 경제적 효과를 넘어 브랜드 자산 형성과 가치 인식을 통해 재방문의도로 이어지는 구조적 메커니즘을 갖고 있음을 시사한다. 따라서 대회 운영 시 브랜드 상징성 강화, 차별화된 마케팅 전략, 전문적 운영 역량 제고를 중심으로 한 통합적 접근이 필요하다. 본 연구는 스포츠이벤트 기반 지역 브랜딩 전략 수립에 실증적 근거를 제공한다는 점에서 학문적·실무적 의의를 지닌다.
Kim et al. (Thu,) studied this question.