反射を伴う製品広告のブランドへの影響

目的 本研究の目的は、反射を伴う製品広告がブランド購入の可能性、ブランド信頼度、広告された製品に対する消費者の支払意欲などの重要なブランド結果に与える影響を調査することです。 デザイン/方法論/アプローチ 本研究は、反射を伴う製品広告（対反射なし）による焦点ブランド結果への影響を評価するために4つの実験を使用します。 発見 結果は、複数の製品カテゴリーにわたって調査されたブランド結果に対する反射を伴う製品広告の強い負の影響を示しています。 シグナリング理論に従い、製品の反射は、これらの逆転した誤った物体の再現が混乱、曖昧さ、不確実性の感覚で処理されるため、ブランド広告の文脈において負のシグナル装置として機能することが判明しました。 シグナリング理論に沿って、製品品質の不確実性の増加が根本的なプロセスとして特定され、ブランド信頼のシグナルが提案された効果に対する関連するモデレーターとしてテストされます。 独自性/価値 この調査は、反射を伴う製品広告のブランドへの影響を体系的に調査する初めてのもので、マーケティング担当者の美的直感に反して、現在の研究はこの一般的な広告手法がブランド信頼などの重要なブランド結果に実際に悪影響を与える可能性があることを示しています。