協力を促進するためのフレームワーク

コトラーやロスチャイルドのようなマーケティング学者は、「兄弟愛を石鹸のようには売れない」ため、社会マーケティング戦略を生成しテストする研究が必要であると強調しています。著者たちは、社会的ジレンマ理論に基づいて、親社会的行動に対するバリアとそれを克服する手段を特定します。一般的な命題と特定のマーケティング戦略の両方が議論されています。