アナログとデジタルの間：ギリシャの選挙キャンペーンにおける戦略的ソーシャルメディア利用の批判的探求

選挙政治におけるソーシャルメディアの利用に関する急成長する文献の中で、デジタルキャンペーンの発展を内部から理解しようとする研究はまだ比較的少ない。ギリシャの政治コミュニケーションコンサルタントとの9回の半構造化インタビューを通じて、このギャップに対処する。理論的には、キャンペーンが候補者をオーディエンス、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの機能、ジャンル、および選挙サイクルのタイミングに関連してどのように認識するかを考慮するKreiss, Lawrence, & McGregorの分析フレームワークを活用する。これにより、戦略的ソーシャルメディアコミュニケーションを効果的に研究する。私たちの調査結果は、ギリシャのキャンペーンが多くのソーシャルメディアを取り入れているが、異なるプラットフォームの機能やコミュニケーション文化に対する理解は依然として比較的初歩的であることを示している。キャンペーンコミュニケーション戦略が政治家によって形作られる場合、通常、すべてのコンテンツのチャネルとして1つのプラットフォームを好む。私たちの調査結果は、異なるメディアシステムと政治文化がデジタルコミュニケーション戦略の採用に大きな影響を与え、非常に専門的で洗練されたアメリカのモデルからかなり遠いことを示している。調査結果は、キャンペーンの専門化とプラットフォームの役割に関する進行中の議論に関連して論じられる。