雇用主の創造性と革新に対する従業員の認識：観光とホスピタリティにおける雇用主の魅力とブランディングへの示唆

高品質な従業員を引き付け、保持することは、多くの雇用主にとって容赦ない課題となっています。したがって、雇用主ブランディングは企業にとって重要な発展分野であり、潜在的な従業員を引き付け、現在のスタッフを惹きつけることを目的としています。本研究は、観光とホスピタリティ分野の現在の従業員が職場における創造性と革新のレベルについて雇用主をどのように認識しているかを調査します。この研究は、創造性と革新の側面を捉える要素に特に焦点を当てた雇用主の魅力尺度を採用しています。スウェーデンの観光とホスピタリティセクターで働く従業員に対してオンライン調査と詳細なインタビューが実施されました。結果は、多くの従業員が自分の仕事を創造的であると感じており、職場で創造的かつ革新的である可能性が、従業員が現在の雇用主にとどまるための重要な要因であることを示唆しています。この要因は、他者にその企業での雇用を推薦する意図にも影響を与えます。さらに、この研究の結果は、観光とホスピタリティセクターの従業員にとって、トータル補償という経済的価値が重要であり、それが滞在意向や推薦の可能性に影響を与えることを示唆しています。