NFTにおけるコミュニティと消費者のダイナミクス：社会的関与を通じてデジタル資産の価値を理解する

要約 非代替性トークン（NFT）が重要なブロックチェーンアプリケーションとして浮上する一方で、研究は消費者行動よりも市場ダイナミクスに主に焦点を当ててきました。本研究は、21人のNFT消費者へのインタビューとDiscordのやり取りのネットグラフィック分析（109,517語）を通じて、最初の購入から持続的または中止された興味への進化を説明する包括的な枠組みを開発します。調査結果は、利益の期待が最初の購入を推進する一方で、強いコミュニティの絆と社会的アイデンティティの形成が関与を維持するために重要であることを明らかにします。特に、購入前後のアクティブなコミュニティ参加が自己強化サイクルを生み出し、関与がNFTの評価に直接影響を与えます。しかし、満たされない利益の期待やプロジェクトリーダーによるコミュニティの放棄感はしばしば幻滅を引き起こします。本研究は、所属欲求理論と社会的アイデンティティ理論をデジタル資産の文脈に拡張し、NFTコミュニティがアイデンティティ表現と感情的サポートのプラットフォームとして機能し、純粋な財務的動機を超えていることを示しています。実務者にとって、調査結果は持続可能なNFTプロジェクトが短期的な投機よりもコミュニティ構築と透明なリーダーシップを優先すべきであることを示唆しています。この研究はNFT消費者行動の初の縦断的分析を提供し、デジタル資産が単なる投機的取引ではなく、社会的関与を通じて持続的な価値を創出できる方法についての洞察を提供します。