中国の消費者による外国製品の評価：文化、製品タイプ、製品プレゼンテーション形式の影響

概要 マーケターは、消費者が海外から調達された製品をどのように評価するかに関心を持っていることを強調している。ビジネスのグローバル化とともに、発展途上国が工業化された国で製造されたさまざまな消費財にとって実現可能な市場となっているが、これらの新興市場における消費者が外国製品をどのように評価しているかを探る研究は比較的少ない。アメリカ、日本、韓国製の製品に対する中国の消費者の評価に焦点を当てている。原産国（COO）情報がこれらの国の製品に対する中国の被験者の評価に大きく影響することを示唆しており、中国の消費者のサンプル間で原産国効果の階層が存在することが分かった。アメリカと日本の製品は韓国の製品よりも好意的な評価を受けたが、従来の考えに反して、文化的な類似性はCOO効果を緩和するようには見えなかった。しかし、製品タイプやCOO、その他の製品情報が被験者にどのように伝達されたかは、被験者の製品評価に影響を及ぼすようであることが分かった。